أهمية علم اجتماع الإعلام

المحاضرة الرابعة: أهمية علم اجتماع الإعلام

التطور في مجال الاتصالات أدى التطور الكبير في مجال الاتصالات والذي نتج عن التقدم التكنلوجي إلى تقريب المسافات واختصار الوقت اللازم لنقل المعلومات والأفكار في العالم وأدت التقنيات الجديدة والمتطورة وسائل الإعلام إلى تيسير جمع المعلومات والأخبار والتعامل معها وتفسيرها وتحليلها وإتاحتها لأفراد المجتمع وتخزينها ونشرها وتبادلها وإعادة استرجاعها وقت الحاجة إليها.
ويعد تطور وسائل الاتصال ظاهرة متعددة الأبعاد تتسم بالنسبية وترتبط بدرجة تطور المجتمع فيما يعد حديثا في مجتمع بعد تقليدياً في مجتمع آخر فالتلفزيون على سبيل المثال يعد من الوسائل التقليدية في المجتمعات المتقدمة ولكنه قد يعد تكنولوجيا حديثه في مجتمعات أخرى.
ظهور أشكال جديدة للإعلام ظهرت تصنيفات جديدة لوسائل الإعلام الجديدة ويذهب ريتشارد ديفيز وديانا أوين إلى أن هناك أشكال جديدة للإعلام تتمثل في الإعلام الجديد للبرامج في الإذاعة والتلفزيون مثل برامج الأخبار الحية والبرامج المسائية والصباحية في التلفزيون والإذاعة والمجلات الإخبارية الإعلام الجديدة بتكنولوجيا جديدة ويتم من خلال أجهزة الحاسب والتي أدت إلى التبادل الحي والسريع للمعلومات الإعلام الجديد بتكنولوجيا مختلطة وفيها يتم تبادل المنافع بين الإعلام القديم والجديد فلم يعد هناك حدوداً صناعية بين القديم والجديد ونظراً لعد قدرة علم الاجتماع العام على الإلمام بجميع الموضوعات ذات الطبيعة الاجتماعية فقدت نشأت فروع متعددة لدراسة الموضوعات المختلفة:

فقد أدى تطور عملية الاتصال، و الإعلام والآثار المتعددة التي يحثها الإعلام، على الانماط السلوكية وعلى العلاقات الاجتماعية وكذلك التغيرات الاجتماعية التي ترتبت على تطور وسائل الإعلام أدى ذلك كله إلى أن أصبحت العملية الإعلامية محور اهتمام علماء الاجتماع وبالتالي ضهر علم اجتماع الإعلام كأحد فروع علم الاجتماع.

وترجع أهمية علم اجتماع الإعلام إلى:
أن دراسة الظواهر الاجتماعية من الموضوعات الأساسية للدراسة في علم الاجتماع ويعد الاتصال أحد الظواهر الاجتماعية التي أثرت تأثير كبير في التفكير والسلوك والمواقف والعمليات الاجتماعية أن العمليات الاجتماعية كالتعاون والصراع والتنافس والتوافق تتم عبر الفعل الاتصالي وهي (العمليات ) من موضوعات علم الاجتماع . كما تضم عمليه الاتصال في إطارها العمليات الاجتماعية لذا وجب الاهتمام بعملية الاتصال التي تضم في إطارها العمليات الاجتماعية أهمية الظاهرة الاتصالية وأهمية وسائل الإعلام وما يمكن أن تحدثه هذه الوسائل من تغيرات كبيرة في العادات والتقاليد الراسخة في المجتمعات الإنسانية أن الظاهرة الاتصالية لها أبعادها الثقافية والاجتماعية التي لا يمكن إهمالها تطور عمليه الاتصال وتطور وسائل الإعلام واتساع الفضاء الاجتماعي الذي تتعامل معه.
إن التنشئة الاجتماعية من العوامل المؤثرة في السلوك الاجتماعي وتعد وسائل الإعلام أكثر العوامل تأثيرا في عملية التنشئة الاجتماعية التغيرات الكبيرة في صناعة الإعلام وأنماط استهلاك المعلومات وظهور

أشكال وأساليب جديدة للإعلام
أن التطور السريع لوسائل الإعلام أدى إلى طرح مواضيع بحوث متعددة وجديدة حول تطور هذه الوسائل وملكية هذه الوسائل واستخداماتها للأسباب السابقة ولأهمية عملية الاتصال ولأهمية وسائل الإعلام وللتأثيرات المتعددة التي تحدثها وسائل الإعلام في السلوك الاجتماعي والعمليات والمواقف الاجتماعية كان لابد تحدثها وسائل الإعلام في السلوك الاجتماعي والعمليات والمواقف الاجتماعية كان لابد من ظهور علم اجتماع الإعلام الذي يهتم بدراسة عدد من الموضوعات التي تتعلق بالتحليل الاجتماعي للمشاهدة ، والمشاهدين، وعمليات الإعلام والاتصال، ومضمون الرسائل الإعلامية، ومدى تأثير الإعلام على المجتمع والفرد.