عناصر عملية الإعلام

المحاضرة السادسة:

عناصر عملية الإعلام

( المرسل الرسالة الوسيلة الجمهور رجع الصدى )


تتكون عملية الإعلام من عدة عناصر:

-القائم على عملية الإعلام المرسل

-الرسالة المحتوى

-وسائل الاتصال الجماهيري الإذاعة ، والتلفزيون

-الملتقي الجمهور

-تأثير وسائل الإعلام

يمثل المرسل الحلقة الأولى في العملية الإعلامية، فهو المنبع الذي تصدر عنه الرسالة وهو الذي يقوم بصياغتها بطريقة مهنية من أجل إحداث التأثير المطلوب وترجع أهمية المرسل إلى:

يمثل المرسل عنصراً مهماً لا يمكن إغفاله في تحليل عملية الإعلام لأنه يقوم بدوره أساسي وحيوي
تتأثر العملية الإعلامية بنظرة القائم بعملية الاتصال للحياة
تتأثر العملية الإعلامية بالاعتبارات الثقافية والاجتماعية للمرسل
كما تتأثر بالتجارب والخبرات الشخصية للمرسل
يقوم المرسل بعمل إيجابي يهدف الى التأثير على الجمهور.

يمثل المرسل عنصراً مؤثراً في حياة الجماهير من خلال الرسائل الإعلامية ونظرا لان المرسل يقوم بعملاً إيجابياً وهادفاً، أي يهدف الى التأثير على قطاعات كبيرة من أفراد المجتمع من المستمعين والقراء والمشاهرين، ونظراً لأهمية المرسل فان الأمر يتطلب التعرف على هذا العنصر المهم لمعرفة من هؤلاء المرسلون الذين يديرون وسائل الاتصال الجماهيري ويعملون فيها باعتبارهم أدوات مؤثرة في حياة الناس ، ومعرفة العوامل التي تؤثر عليهم.

العوامل المؤثرة على المرسل:

المحافظة على قيم المجتمع وتقاليده حيث تلعب قيم المرسل دوراً مهماً في تحديد عمله ، فلا يختار عملاً يصدم مع قيم المجتمع وتقاليده.
تحقيق الاجماع والاتفاق، والمحافظة على بنية المجتمع.
الجمهور، فالمرسل يأخذ في اعتباره نوعيه الجمهور ومستوياتهم الاجتماعية والثقافية باعتبارهم هدف العملية الإعلامية.
الضغوط المهنية مثل الاعتبارات الفنية ( المساحة في الصحف، والزمن في الإذاعة والتلفزيون ).
الاعتبارات الذاتية للمرسل التحيز-الانتماء الطبقي وتختلف العوامل المؤثرة على القائمين بالاتصال من دولة إلى دولة ، ومن مجتمع إلى آخر ، وذلك وفقاً لنظام كل مجتمع ، ومدى إحساس القائمين على عملية الاتصال بالمسئولية الاجتماعية وتصوراتهم عن جمهور المستقبلين، ولكن يبقى نجاحهم (المرسلون ) في أداء رسالتهم مرتبطاً إلى حد كبير بمدى ثقة المستقبلين فيهم.